Ya estamos en Febrero 2024 y las diferentes empresas de estadísticas y estudios entregaron datos relevantes sobre la inversión publicitaria que dejo el 2023.
Según los datos y métricas registradas de diversas fuentes, se determinó que el 2023 registro una inversión de $997.000.000 en publicidad en Chile, aumentando en un 4% y se espera que este año 2024 aumente por lo menos un 2% más.
Entel es la empresa que más invierte en publicidad digital, registrando $1,4 MM USD en el último trimestre del 2023, representando a la industria de las telecomunicaciones como mayores inversores, seguidos de las Tiendas Online.
El 57% de la inversión se destino a campañas de publicidad Digital, del cual un 30% fue destinado a influencers. Se espera que este año la inversión en publicidad digital aumente entre un 6% y 9%, según FMI y Magna.
Por otra parte, la inversión en OOH aumento un 12%, viéndose mayormente beneficiada el renacimiento de las vayas publicitarias.
En relación al comportamiento del marketing chileno, La Vulca indica que el 34% de los esfuerzos de una empresa se dirigen a estrategias de Branding, el 17% a diseño y el 56% a Publicidad y comunicación, indicando que el 81% de los encuestados confirma la importancia de la Publicidad en la sostenibilidad de los negocios.
Por su lado, los consumidores, según encuesta realizada por Chilenografía, el 42% de las personas le interesa ver publicidad, mayormente mujeres y el 44% reconoce haber generado la compra de un producto por visualizar un anuncio o comercial, determinando cuanto influye la publicidad en la consideración de compra de un usuario.
En base a todos estos análisis, debemos esperar que de aquí en adelante el marketing digital se vaya adjudicando toda la inversión publicitaria de las empresa. Por lo que es importante comenzar a tomar decisiones pensando siempre un paso adelante, ya que los gigantes de las industrias, no escatiman en gastos y se van sumando a las tendencias de manera ágil, aumentando los costos y quitando posicionamientos.
Mantener un presupuesto Always On definido para Ads debería ser una de las prioridades para todas las marcas, pensando en la distribución de esta en Brand Awareness, Lead Nurturing, Conversion y Customer Loyalty, garantizando un flujo de crecimiento constante.
Fuentes: Chilenografía
La Vulca
Magna